策划为先，创意为上——广告策划智慧树知到课后章节答案2023年下南华大学.docx

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策划为先，创意为上——广告策划智慧树知到课后章节答案2023年下南华大学南华大学第一章测试1.蒙牛乳业初创时，运用“创内蒙古乳业第二品牌”的广告定位，打响了创业第一枪。（）A:对B:错答案:对2.广告是树立良好形象的有力工具。（）A:对B:错答案:对3.关联性就是说广告创意策略应该与产品、品牌以及目标消费者有着密切联系。（）A:对B:错答案:对4.事件营销属于第三方公司的业务范畴。（）A:错B:对答案:错 1.媒介广告公司主要提供广告设计与制作方面的服务。（）A:对B:错答案:错第二章测试2.广告策划，实际上是对广告活动进行的总体策划或战略决策。（）A:对B:错答案:对3.广告策划是科学与艺术的结合。（）A:对B:错答案:对4.广告效果检验是广告策划的内容之一。（）A:对B:错答案:对5.广告实施后，需要对广告效果进行评估，是对广告计划的实施进行检查和评价。（）A:错B:对答案:对 1.按媒体渠道，地点分类的广告活动也可称为专项的广告活动策划。（）A:对B:错答案:对第三章测试2.在市场环境的调查中，市场行业的情况包括（）A:市场规模B:各品牌的市场份C:市场趋势D:构成市场的主要品牌答案:市场规模;各品牌的市场份;市场趋势;构成市场的主要品牌3.现场访问是一种揭示顾客需求的定性市场调研方法。（）A:对B:错答案:对4.胖东来超市以其优质的服务，在当地打败知名商超。（）A:错B:对答案:对 1.企业情况的调查是对企业的历史、现状、规模及行业特点，行业竞争能力等情况的调查。（）A:错B:对答案:对2.问卷调查做完后，不一定要计算平均数值。（）A:对B:错答案:错3.焦点访谈适合迅速了解顾客对某一产品或服务的印象。诊断服务，产品或广告中潜在的问题。（）A:错B:对答案:对第四章测试4.一般企业市场部，通常会在年底前制订下一年的品牌推广计划，这个时候就会把次年的年度推广主题、每个季度的市场目标以及主题方向定下来。（）A:对B:错答案:对 1.市场扩展目标旨在拓展新的市场，希望通过一个阶段的广告活动，使一批新的消费者加入本企业产品的消费行列。（）A:对B:错答案:对2.创新营销理论中提到过“开发一名顾客比维护一个老顾客要多9倍以上的成本”。（）A:错B:对答案:错3.Z世代乐于接受新生品牌，品牌选择更加多样化。（）A:错B:对答案:对4.SWOT是一种最简单入门的市场营销分析方法。（）A:对B:错答案:对5.在广告策划中，SWOT分析可以相对简洁化，只站在宏观和微观的角度去进行个方向性的判断。（）A:错B:对答案:对 第五章测试1.做胶卷的柯达集团,属于的目标市场模式是（）A:产品专业化B:市场专业化C:集中单一市场D:有选择的专业化答案:产品专业化2.脑白金围绕（）延伸出了“过年送礼“。A:价格B:过节C:核心场景D:创造品类答案:核心场景3.USP是UniqueSellingPropostion的缩写。（）A:错B:对答案:对4.市场细分的前提是做好市场调研.（）A:对B:错答案:对5.产品专业化企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群，进行集中营销。（） A:错B:对答案:错1.准确地定位是说服消费者的关键，有利于产品识别。也是广告表现和广告评价的基础，进一步巩固产品和企业形象定位。（）A:对B:错答案:对2.品牌不等于产品，而是大于产品。（）A:对B:错答案:对3.市场专业化，是指专注经营，用于满足某一特定顾客群体需要的各种产品。（）A:错B:对答案:对第六章测试4.TOMS鞋的商业模式，运用了（）的营销策略A:事件营销B:善营销C:饥饿营销D:故事营销答案:善营销 1.饥饿营销的现象有（）A:限量B:大排长龙C:供不应求D:秒杀答案:限量;大排长龙;供不应求;秒杀2.饥饿营销要把握的因素是（）A:做足宣传造势B:急迫心理C:引起大众关注D:引发购买欲望答案:做足宣传造势;急迫心理;引起大众关注;引发购买欲望3.真正的饥饿营销，是在限量供应的背后，制造了一个隐形战场，即竞争。（）A:对B:错答案:对4.个性化包装就是设计外观精美有趣的包装。（）A:错B:对答案:错5.快闪行动虽然是一种艺术行为，但新鲜有趣的创意，被商家运用到广告推广中，不失为一种很好传播与营销方式。（） A:对B:错答案:对第七章测试1.完整的媒介策略需要考虑（）这几个因素A:媒介类别的选择B:媒介排期C:预算。D:媒介目标答案:媒介类别的选择;媒介排期;预算。;媒介目标2.网络媒体的优点有（）A:投资回报率可量化B:针对性强C:分众能力强D:互动性强答案:投资回报率可量化;针对性强;分众能力强;互动性强3.以下（）是社交媒体。A:新浪网B:微博、微信C:百度网D:知乎、小红书 答案:微博、微信;知乎、小红书1.线上互动则多以（）为主A:打卡、分享助力、抽奖B:游戏广告C:拍短视频D:微博转发，话题讨论答案:打卡、分享助力、抽奖;游戏广告;拍短视频;微博转发，话题讨论2.媒介排期主要方式（）A:连续脉动式排期B:持续性排期C:全年排期D:间断式排期答案:连续脉动式排期;持续性排期;间断式排期3.排期方式能够产生最大的媒介效应，取决于多种因素,主要有（）A:预算B:竞争对手的广告策略C:产品的生命周期 D:重复购买周期E:产品的季节性答案:预算;竞争对手的广告策略;产品的生命周期;重复购买周期;产品的季节性1.每千人成本中，每一个人指的是每一个用户的IP地址，一千个不同IP看到广告之后，就是一个CPM.（）A:错B:对答案:对2.创意中插广告是根植于剧情内容，通过由剧中人演绎“情景短剧”使得广告与内容融为一体，同时常常以搞笑、洗脑等方式进行产品的卖点宣传。（）A:错B:对答案:对