“三衢”_深融新定位__真融新发展_马俊兵

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ＰＲＡＣＴＩＣＥ实践＝“三衢”新发展：深融新定位真融文马俊兵＿马俊兵衢州市委网信办副主任衢州市级媒体融合改革工作推进办综合组副组长三衢是座山二衢州因此得名；，；三衢是大道，衢中心，新媒体内容生产传播的主业地位弱化一是卷州衢通四省。如今，三衢还是款全新的新闻客，融媒指数以最小的颗粒度检验着媒体融合２０２２一个细节户端，承载着衢州融媒改革发展的梦想。年的每，掌上衢州和无线衡州往往在相同１１月２８日，衢州新闻传媒中心（衢州传媒集团）的时间里以相同的新闻资源争取着相同的受众挂牌成立，三衡客户端正式上线运行。三衝客户阅读三是烦，受众对新闻即时性的要求越来越＂＂＇＇加强全媒体传播体系建高一时间支配下的网络新闻生产透支了记端是党的二十大提出，第＂一四是苦既要内容为王设，塑造主流舆论新格局要求我省上线的第者编辑的工作热情，，又要；＇‘一经营有道既要产品创新五是个地市级新闻客户端，也是我省第个实现省，，又要服务客户；＂的技术应用市县三级贯通，是继越牛新闻、南太累，技术不能满足内容生产的创意，内容生产无湖号之后，我省第三个市级媒体融合打造的互联法支撑平台运营的雄心，平台运营无法匹配绩效网传播平台。考核的目标。一是体制机制的制约新媒体痛。，新媒体是‘”‘一一野蛮生长的、难点与痛点新事物新技术，它的发展有其＂＂＂”的长大推进媒体融合，改革重做文章。市级新闻媒面传统媒体的鞋无法快速适配脚，，体在新的时代环境、技术条件、传播形态、市场氛必然疼痛；二是人才之惑，新媒体的编辑记者相围等多重因素影响下，不同程度地出现了发展受较传统媒体的编辑记者更辛苦，导致新媒体留人限、动力不足、引导力弱等问题；尤其在互联网传难、出新难三是在内容为王和生存有道之间左；播领域一，技术不如人、内容生产不如人、用户受众右摇摆、无所适从边屈从于媒体大环境，通过，不如人的情况更为突出＿。分析当地传媒格局，可扩展经营来实现收支平衡，边又要实现媒体情以发现：怀，希望出圈出彩出爆款，就衢州而言近年来新一是杂新媒体难。，报社、广电两家市级媒媒体的优质产品是较为稀缺的。体几乎把所有带＂网”字的业务，都塞给了新媒体改革势在必行，衡州日报和衢州广电的合并＂Ｍｆ＜ｉｉ；ｉＶＬＡ２０２２年第１２朗〇■

1实践ＰＲＡＣＴＩＣＥ＝”‘‘品牌栏重生千呼万唤始出来。而新媒体作为两个市级媒设计上整合报社、广电的优质资源，目必须吸＂＂成为融合之战的关键点体的突出部，则、着力点、突睛夺目；在板块架构上，突出互动和服务，增强用户的”在色调搭配上‘‘掌上衢州和体验感和黏合度，保留破点Ｄ；＂无线衢州＂的红色主题，表达新客户端的热烈、浓郁二‘‘三衢＇、共赢与共享风格。经过多轮比选，确定新客户端名字为＂＂”传媒行业的信息化属性一、技术化生产、数字化变广告语为观三衢通天下ｏｇｏ为个异化的衢“”‘‘”‘‘”革三三衢一，决定了其融合发展的趋势和移动优先的战略。因４两个字融为字，左边的演绎成，把＿此以新的客户端建设和技术升级为牵引“＇＂三衝客户端”，全面加速，个衢字。横空出世，惊艳四方。媒体资源流动和生产流程重塑，成为报社、广电媒体融合的核心，而共赢和共享则是新客户端搭建的核心三、真融与深融理念也是市级媒体融＂三衢ｎ。媒体资源整合是个大课题，平台容易建，人才培养难。技术只是的躯合改革的重点。从衝州广电总台到衢州广电传媒集壳Ｉ人，才是客户端的核心竞争力。＂’’就是要把人物理聚合到一起三衢的团，从衢州日报社到衢州日报报业传媒集团，衢州媒真融，，在体融合改革的步伐从未停止，向内融合、资源整合、要催化下，不断发生化学反应。９月２３日，衢报全媒体一起办公素聚合，不断挖掘和激发媒体的内生动力。的所有员工成建制搬至衢州广电新媒体。人在一起是聚会跨层级之间应强调共赢。天目智慧是浙报集团，心在起是团队。１０月２５日，根据“‘＂工作安排融合微信号和抖音号兴衢班’和衢州广的优质技术平台，其作为业内翘楚，正在全力打造省，，＂微信号””‘‘无线级重大传播平台电传媒，保留兴衢班／掌上衢州和，县级层面也多数建立各种合作关”＂”一个市无线衢州两拨人集中力量做一系，但在市级层面却是空白，天目需要打通，用衢州抖音号，保留，个号＇‘无线衢州＂实践来证明省市县三级贯通的可能性和可操作性。。融合后效果立即呈现，抖音号两周衢州也需要加强和省级平台全面合作，在天目智慧的时间粉丝增加了２万多，百万阅读量的短视频近２０‘‘”＂＂兴衢班一周技术赋能下，不断强健传播腰部，不断补齐技术短条；融合后的开设了〈三衢观察》《三衝》板，不断提升运营能力。省市县三级技术贯通下，双等原创栏目，尝试新媒体深度观察品牌的建设。深融＂＿’方渠道资源数据合作，衢州可以依托贯通渠道，充分，就是你就是我，我就是你，所有的资源都‘＇”＇‘“＂小流量汇聚成大一个点位上爆发三衡是一整合，将新媒体端零散、碎片化的在。个大家庭，每个小伙”＂”为姓“流量，扩大影响天目可以采集各种基层传播数据，伴都以三衢，给自己取了新网名，如三衢微；＂“”三衢同未来一个屋檐下开展算法研究，以提升舆论引导能力和优质产品生产溶。大家在，客户端边建边用边改进＂三衢”客户端集成了掌上衢州和无线衢能力双方还可以谋划在数字化营销、程序化广告层。；＂面的真正突破＋政州的所有功能读报纸一，探索流量分成机制，建构媒体务，、看电视、听广播，端掌握”＂’’运营的双赢模式三衢还是一服务商务。个互动端，汇聚政务服务、便民服务、媒”体服务一更是一跨媒介之间应强调共享。传媒的生产资料是信，群众需要的，我们机提供／三衢个创新端＂衢通码＇＇息个信息在不同媒介之间呈现不同形态，如广播，定制开发场所码扫码功能，增强用，单”＂‘‘一户扫码新体验通衢理政电视问政＇媒介的形态是声音，报，迭代升级和，电视媒介的形态是声画合全力服务网民诉求提高政府效能“，融合加载数智文纸媒介的形态是铅字，媒体融合就是打通各种媒介之，化空间站＂拓展文化服务新渠道＂三间的有形壁垒，强化新闻信息的流动和多形态展示。，。１１月２４日晚，”“＂衢客户端首发的一在新的客户端建设中，必须突出信息的高度共享、即《３岁的文文在寻找她的耳朵》文一００万的互时共享、分众共享，广播、电视、报纸、网站等在新客户，成为第篇阅读量超过１联网产品，１１“”一月２５日端中屏尽览。《全城帮女孩文文找耳朵》的网络直播收获一了主导理念经确立，技术实现水到渠成。在页面３５万的阅读量。责任编辑章瑞华２０２２年第１２期